Bilfabriker och dess varumärken jobbar alla för att deras varumärke ska växa och förstärkas genom riktad marknadsföring, genom planterad medvetenhet och genom rätt sponsorsatsningar av olika aktiviteter och sporter. Men det som genom alla år har visat sig vara rätt för ett bilvarumärke är att göra bra resultat inom motorsporten och sedan ha en produkt som på ett riktigt och äkta sätt relaterar till de resultaten, och som den intresserade och medvetna konsumenten/entusiasten/marknaden kan ta del av och känna sig delaktig. Toyota Yaris GR Four är på sitt eget sätt ett lysande bra exempel. De konstruerar helt enkelt något som är duktigt på alla underlag, relaterar till rallysatsningen och har prestanda som tilltalar de medvetna och de lustfyllda. Dessa kunder skapar sedan en egna subkulturer och communitys som i sin tur gör marknadsföringsjobbet åt Toyota. Och så var hypen igång. Job done.